Pourquoi la refonte de votre logo peut-être nécessaire ?
Voici plusieurs éventualités qui pourraient vous pousser à vous lancer dans la refonte de votre logo.
Votre logo est démodé
L’une des principales raisons pour lesquelles vous pouvez choisir de refondre votre logo est la modernisation de votre image. En effet, les tendances changent rapidement dans le monde du design et un logo qui était autrefois considéré comme esthétique et moderne peut devenir démodé au fil du temps. Il est possible également que votre logo créé il y a quelques années ne soit pas/plus adapté aux nouveaux supports de communication digitaux sur lequel il apparaît (site web, application mobile, réseaux sociaux…). Une refonte sera donc nécessaire afin de pouvoir le décliner en toutes circonstances.
Votre entreprise ou votre marque a changé et s’est développée
La refonte de votre logo peut s’imposer a cause de changements survenus au sein de votre entreprise. Par exemple, si vous avez élargi votre gamme de produits ou de services, votre nouveau logo devra refléter vos nouvelles offres. De plus, si votre entreprise a connu un développement significatif, vous pouvez souhaiter un logo plus professionnel pour montrer son évolution.
Vous visez une nouvelle cible de clients
Une refonte doit permettre d’établir un lien avec vos nouveaux clients mais aussi de conserver le lien existant avec vos clients fidèles. Votre logo est le premier point de contact visuel avec vos consommateurs. Sa refonte peut permettre d’adapter l’image de votre marque/entreprise pour mieux répondre aux attentes et aux besoins de nouveaux clients ou segments de marché. Par exemple se concentrer sur une image de marque plus jeune ou plus sophistiquée en fonction de votre cœur de cible.
Vous avez besoin de vous démarquer de la concurrence
Un nouveau logo peut vous aider à vous différencier de vos concurrents et vous faire remarquer dans un marché saturé et très concurrentiel. En créant un logo unique et mémorable, votre entreprise pourra mieux attirer l’attention des consommateurs/clients, montrer que vous êtes dans l’air du temps et les inciter à en savoir plus sur vous ou vos produits.
Les missions et les valeurs de votre marque/entreprise ont changé
Lorsque les valeurs ou la mission de votre entreprise évoluent, il est important de s’assurer que votre logo reflète ces changements. Un logo qui ne reflète pas vos nouvelles valeurs ou sa mission peut être décevant pour vos employés et clients actuels. Cela peut également dissuader les nouveaux clients potentiels de s’engager avec vous.
De quelle type de refonte avez-vous besoin pour votre logo ?
Il existe plusieurs types de refonte de logo :
1- La refonte” légère”
Une mise à jour “légère” d’un logo est une modification subtile du logo existant visant à le moderniser ou à lui donner une touche d’actualité sans altérer sa reconnaissance immédiate. Il s’agit souvent de petits ajustements tels que la modification de la typographie, l’ajout d’une couleur supplémentaire, la modification de la taille ou de la disposition des éléments du logo. Ces mises à jour qui paraissent anodines peuvent prendre parfois beaucoup de temps.
L’objectif principal d’une mise à jour légère est de donner une image plus actuelle à la marque sans perturber les consommateurs qui sont déjà familiarisés avec elle. Il est important de conserver la reconnaissance immédiate du logo, car cela permet de maintenir la cohérence de la marque et de conserver sa reconnaissance visuelle.
Une mise à jour légère est souvent effectuée pour des raisons pratiques, telles que :
- la nécessité de se conformer à des normes de design plus actuelles,
- tenir compte des nouveaux médias et des nouveaux supports de marketing,
- améliorer l’image de la marque et lui donner une image plus moderne et attractive.
Par exemple, le logo de Google a subi plusieurs mises à jour légères au fil des ans. La dernière en date a consisté à simplifier les couleurs et les formes pour donner au logo une allure plus moderne.
2- Une refonte complète ou relooking complet
Un relooking complet de logo est un processus de mise à jour totale d’une marque ou d’un logo existant. Il peut inclure une révision de la typographie, de la couleur, de l’icône et de tout autre aspect du logo pour le moderniser et le rendre plus pertinent pour l’entreprise et sa clientèle cible. Le but d’un relooking complet de logo est généralement de renforcer la reconnaissance de la marque, d’améliorer son image et de la faire correspondre davantage à son positionnement et à sa stratégie de marketing.
Pour réussir la refonte de votre logo, il est important de travailler avec des professionnels expérimentés.
Ils vous permettront de :
- Déterminer les objectifs de la refonte de votre logo
- D’évaluer les forces et les faiblesses du logo existant
- De créer une nouvelle identité de marque qui reflète les valeurs de votre entreprise qui sera facilement reconnaissable pour les consommateurs.
Par exemple, Airbnb a modernisé son logo pour inclure des formes plus douces et plus abstraites, en remplacement de son ancien logo qui était plus élaboré et complexe.
Une refonte de logo réussie est un tremplin pour le développement d’une entreprise afin de lui permettre d’atteindre ses objectifs commerciaux et marketing sur le long terme.
Pourquoi faire appel à un professionnel du branding pour la refonte de votre logo ?
Faire appel à un professionnel du branding (une agence de communication ou un designer indépendant) pour la refonte de son logo est un choix important si vous souhaitez améliorer votre image de marque de manière professionnelle et renforcer sa reconnaissance.
Voici les cinq raisons pour lesquelles il est préférable de faire appel à un expert :
Expérience et expertise
Les professionnels du branding ont une grande expérience dans la création d’identités de marque fortes et durables. Ils connaissent les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière de conception graphique et ont l’habitude des codes à utiliser. Cela facilite grandement la création d’une image de marque cohérente et facilement reconnaissable par les consommateurs ou clients.
Compétences en stratégie de marque
Les professionnels comprennent mieux les enjeux commerciaux liés à la refonte d’un logo. Ils savent déterminer les objectifs d’une refonte et savent développer une stratégie de marque cohérente qui reflète les valeurs et les ambitions de votre entreprise ou de votre marque.
Créativité
Par leur savoir-faire et leur bagage graphique, ils sont très créatifs pour développer des logos uniques qui se distinguent de la concurrence et qui reflètent l’identité de l’entreprise ou de la marque de manière cohérente et homogène.
Qualité du design
Les professionnels travaillent avec des outils de conception dédiés à la création qui permettent de produire des logos de haute qualité. Ils s’assurent que les logos soient facilement reproductibles, utilisables sur différents supports et à différentes tailles.
Économie de temps et d’argent
En confiant la refonte de votre logo à un professionnel, vous économisez du temps et de l’argent en évitant les erreurs et les reprises coûteuses. Les designers vous aident et vous conseillent sur la gestion des aspects pratiques de la refonte, comme la mise à jour des documents et des supports de marque existants ou la conception d’une nouvelle charte graphique.
Quel est le processus de refonte d’un logo ?
Le processus de refonte d’un logo peut varier en fonction de la complexité et des besoins spécifiques de chaque entreprise mais généralement il est assez proche de la conception d’un logo et se compose des étapes suivantes :
Quel est le coût d’une refonte de logo ?
Le coût d’une refonte de logo peut varier considérablement en fonction de la complexité et de la qualité du travail requis. Le coût peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Le coût de la refonte d’un logo peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que :
La complexité du projet et le cahier des charges
Si le nouveau logo nécessite une grande quantité de travail de conception ou une recherche approfondie, le coût sera plus élevé.
Le niveau d’expérience du designer ou de l’agence
Les designers et les agences avec plus d’expérience et de compétences seront généralement plus coûteux.
Le nombre de concepts de logo présentés
Plus le nombre de concepts présentés est élevé, plus le coût sera élevé.
Le temps de production
Si le temps de production est important ou que des corrections et retouches demandées sont nombreuses, cela peut entraîner un coût supplémentaire.
Les services supplémentaires
Le coût peut inclure des services supplémentaires tels que la livraison de fichiers finaux, la stratégie de marque, l’analyse de marché, la conception d’une charte graphique, etc.
Il est important de discuter des coûts avec le designer ou l’agence qui sera chargé du projet pour obtenir une estimation précise et s’assurer que tous les éléments importants sont inclus dans le coût total. Ne vous fiez pas aux fausses idées qu’une refonte coûtera moins cher qu’une création.
En conclusion vous l’aurez compris, réaliser la refonte de votre logo peut être un processus complexe qui nécessite une compréhension approfondie de votre marque et de son marché.
Le processus peut inclure des étapes telles que l’analyse du marché et de la concurrence, la définition de la stratégie de marque, la génération d’idées de conception, le développement du logo final et la livraison des fichiers finaux.
Le coût de la refonte d’un logo peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la complexité du projet, le niveau d’expérience du designer ou de l’agence, le nombre de concepts présentés, le temps de production et les services supplémentaires.
Une refonte réussie d’un logo vous aide à rester reconnaissable tout en ayant modernisé et amélioré votre image de marque, ce qui peut apporter des avantages commerciaux importants.
Vous souhaitez refondre votre logo ?
