Notre pôle design se penche aujourd’hui sur un enjeu actuel : le graphisme éco-responsable. C’est un concept émergent dont tout le monde parle dans le domaine du design graphique, qui vise à réduire l’impact environnemental de la communication visuelle.
Face à l’urgence climatique et à la nécessité de prendre soin de notre planète, de plus en plus d’agences de communication et professionnels du graphisme cherchent à adopter des pratiques plus durables et respectueuses de l’environnement.
Mais quels sont les différents aspects du graphisme éco-responsable ?
Quels sont les critères à prendre en compte pour réaliser des créations print et web plus durables ? Comment l’intégrer dans les créations ? EEnov vous éclaire sur les méthodes et techniques à mettre en œuvre pour concevoir des projets respectueux de l’environnement.
En adoptant une approche éco-responsable, nous pouvons contribuer à créer un monde plus durable et à sensibiliser les publics et les internautes aux enjeux environnementaux.
Graphisme éco-responsable : une stratégie de communication raisonnée
Une stratégie de communication éco-responsable est une approche de communication qui vise à promouvoir les pratiques environnementales durables d’une entreprise. Elle implique la prise en compte des impacts environnementaux de la communication, ainsi que la mise en place de pratiques de communication qui minimisent ces impacts et qui encouragent les comportements éco-responsables.
Avant de commencer à réaliser une production graphique éco-responsable, il est important de faire un état des lieux de votre communication actuelle en examinant les supports de communication, les modes de distribution et les habitudes de travail en termes de consommation, de ressources et d’énergie.
Il faut également s’interroger sur les objectifs et la pertinence d’un support par rapport à un autre et leur impact environnemental.
Par exemple, un site e-commerce éco-responsable développé selon les bonnes pratiques et hébergé sur des serveurs “verts” (donc peu polluants) aura un impact environnemental moins important qu’un catalogue de 200 pages distribué à 200 000 exemplaires dans tout l’hexagone. En effet, avant de vouloir créer un catalogue papier par exemple, on réfléchit à son utilité et à sa durée de vie. Qu’est ce que ma cible recherche ? Quelles sont ses habitudes de consommation, comment recherche-t-elle des informations ?
Le graphisme éco-responsable... de l’éco-branding à l’impression !
L’éco-branding, concept initié par Sylvain Boyer directeur artistique reconnu, est le fait d’intégrer une réflexion éco-responsable dans la conception de votre image de marque. Pour construire un “éco-branding”, la démarche de création doit influer sur tous les éléments graphiques d’une marque et doit tourner autour de 4 axes :
- Le logotype
- Les couleurs
- Les typographies
- L’Ui (que nous verrons dans la section dédiée à l’éco-conception web)
L’éco-branding est une démarche qui doit faire partie intégrante de votre positionnement de marque.
<< Un logo, une couleur, une typographie, une interface, une illustration… Tous les ingrédients graphiques qui composent l’identité visuelle d’une marque utilisent de l’encre, du papier, de l’énergie. Il suffit d’observer autour de nous pour constater que l’impact environnemental de leur communication est énorme >>.
_Sylvain Boyer (graphiste co-fondateur de l’éco-branding)
L'éco-logo
Pour créer un un logo éco-responsable , il est essentiel d’imaginer un design simple et épuré permettant de réduire la consommation d’encre lors de l’impression.
Il faut privilégier un design minimaliste et fonctionnel, utiliser des formes graphiques évidées plutôt qu’en aplat, affiner les traits tout en évitant les éléments décoratifs superflus.
Voici quelques exemples d’éco-logos réalisés par Sylvain Boyer :
Le choix des couleurs
Comme évoqué précédemment, l’impact des couleurs est très important dans la conception graphique éco-responsable.
Il faut limiter au maximum la colorimétrie et diminuer les aplats de couleur. Par exemple, un noir en niveau de gris à 85% sera identique à l’œil qu’à un noir à 100% et pourtant il consommera moitié moins d’encre à l’impression.
Privilégiez également les couleurs CMJN (Cyna, Magenta, Jaune, Noir) en impression plutôt que des couleurs Pantone qui nécessitent un nettoyage plus important des machines d’impression.
Pour une éco-couleur, la somme de ses quatre couleurs ne doit pas dépasser les 100 %. Nous recommandons d’utiliser également des couleurs naturelles ou pastels plutôt que des couleurs vives et intenses qui nécessitent plus d’encre.
Il existe pour vous aider un guide des éco-couleurs réalisé par Sylvain Boyer pour vous aidez dans vos choix.
Les typographies
Aujourd’hui, il existe ce que l’on appelle des “éco-typographies” . Ce sont des polices de caractères qui, comme les logos, réduisent le maximum d’encre lors de leur impression. La première typographie réalisée éco-conçue et libre de droit se nomme Spranq Eco Sans. Elle est percée de petits trous circulaires qui lui permettent de réduire le taux d’encre utilisé à l’impression.
Le design des typographies éco-conçues joue sur le corps du texte, l’espacement des lettres ainsi que sur la graisse du texte pour en réduire l’impact environnemental lors de l’impression.
Il est recommandé d’utiliser des polices simples et claires, telles que des bâtons comme la Helvetica ou Arial, Century Gothic, la Cambia… plutôt que des polices fantaisistes ou avec des graisses très épaisses.
Si vous souhaitez conserver votre typographie préférée, c’est tout à fait possible grâce au logiciel Ecofont (désolée ce n’est pas gratuit) qui peut convertir votre police et vous permettra d’économiser jusqu’à 50% d’encre.
L’impression
Pour les impressions de vos supports de communication tels que les brochures, les flyers et les affiches nous vous conseillons d’utiliser du papier recyclé (papier certifié FSC) ou labellisé ainsi que des encres végétales.
Choisir un imprimeur Labellisé Imprim’Vert® vous permettra d’avoir de vrais conseils et la possibilité de mettre en œuvre des actions concrètes pour réduire votre impact sur l’environnement.
Éviter de choisir des encres métalliques, des vernis et des pelliculages qui réduisent l’efficacité du recyclage. Privilégiez les formats A4 qui génèrent moins de chutes de papier chez l’imprimeur. Imprimer en petites quantités permet également d’éviter le gaspillage et la surproduction. Nous vous conseillons de favoriser aussi l’impression groupée pour réduire la consommation de papier.
Un web design éco-responsable
Le web design éco-conçu, également appelé « éco-conception web » ou « conception de site web durable », est une approche de conception graphique de sites web qui vise à réduire l’impact environnemental de la création et de l’utilisation des sites web. Au-delà de tous les aspects techniques éco-responsables à mettre en place pour la conception d’un site web que nous ne traiterons pas dans cet article, nous nous intéresserons ici particulièrement au design UI (User interface) et l’UX (User Experience).
L’un des éléments essentiels d’une bonne expérience utilisateur est la réduction des frictions dans le parcours utilisateur c’est-à- dire qu’il faut limiter le nombre d’étapes et de clics nécessaires à une recherche. Une bonne expérience utilisateur rend l’utilisation du Web plus facile et plus agréable pour tout le monde. Elle réduit la quantité d’énergie gaspillée à naviguer vers des pages qui ne servent pas l’objectif final.
Concernant les visuels de votre site web, plus vous utilisez des images volumineuses, plus vous devrez transférer de données et consommer de l’énergie. Les images ont un gros impact sur le chargement d’un site internet. Il est donc important de réfléchir au delà de toute optimisation technique à l’utilisation et au choix des images :
L’image apporte t-elle de la valeur à l’utilisateur et au contenu ?
Est-ce qu’elle communique des informations utiles ?
Ne pouvons-nous pas utiliser une illustration vectorielle plutôt qu’une photo ?
En réduisant la taille des fichiers, on réduit la consommation de la bande passante et on accélère la vitesse de chargement du site.
Les illustrations vectorielles ont un certain avantage. On appelle une illustration vectorielle une image qui est composée de vecteurs (segments de droite orientés) et non de pixels. C’est une image créée sur un ordinateur à partir de formules mathématiques composée de lignes de codes. L’avantage de ce format, c’est qu’il peut être agrandi indéfiniment sans perdre en qualité et surtout ses lignes de codes sont moins lourdes à charger qu’une image en pixel. On utilise souvent le format .svg pour ces illustrations..
Si vous souhaitez combiner confort visuel et économie d’énergie, il vous est possible d’intégrer à votre site ou de créer un site en “mode sombre” appelé aussi “dark mode”. L’utilisation d’un design à dominante noire/sombre réduit la consommation d’énergie de la batterie d’un smartphone ”black is the new green” puisque les pixels sombres consomment moins d’énergie.
L’iconographie également peut avoir un impact, on privilégiera des icônes épurés et minimalistes avec des lignes fines pour laisser passer le noir.
On n’y pense pas assez mais qui dit éco-conception dit accessibilité, en effet un site web éco-conçu doit être accessible à tous y compris les personnes ayant des handicaps ou des limitations physiques.
Évitez d’utiliser trop de polices de caractères dans votre interface pour diminuer la consommation de données. Limitez-vous à une ou deux typographies.
Pour connaître le bilan carbone de votre site, vous pouvez utiliser des outils comme Carbon Calculator et EcoIndex.
Les 4 avantages pour un webdesign éco-conçu ?
Une meilleure accessibilité : en utilisant des pratiques de design web éco-responsable, on peut améliorer l’accessibilité du site web pour les personnes ayant des besoins spécifiques, comme les personnes atteintes de handicaps visuels ou auditifs. Cela permet également à l’utilisateur d’accéder facilement et rapidement à l’information. Une interface utilisateur sobre et conviviale offre une navigation fluide et efficace.
Une image de marque positive : En adoptant une approche éco-responsable pour la conception du design de son site web, une entreprise peut se positionner comme étant soucieuse de l’environnement ce qui peut améliorer son image de marque et sa réputation.
Une amélioration de la performance de votre site web : Un site web plus léger et plus efficace assure une meilleure expérience utilisateur. En effet, un site web avec un temps de chargement trop lourd renforce la perte de visiteurs et l’augmentation du taux de rebond. En réduisant la taille des fichiers (image, vidéo) et en optimisant le code, on peut améliorer la vitesse de chargement et de navigation du site, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur et réduit la quantité d’énergie gaspillée à naviguer.
Un référencement plus optimisé : Lorsque le site est bien accessible et se charge rapidement, cela renseigne le moteur de recherche sur la performance de ce site.
A cet effet, le moteur de recherche le récompense par un meilleur positionnement sur ses résultats.
Pour conclure
Le graphisme éco-responsable est une approche innovante que nous devons de plus en plus mettre au cœur de notre travail et qui vise à réduire l’impact environnemental de nos créations graphiques tout en maintenant une qualité esthétique et fonctionnelle élevée.
Cette approche implique une vraie envie des entreprises de réduire leur empreinte carbone et à améliorer leur image de marque en tant qu’acteur responsable et durable.
En adoptant une approche de design créative et innovante, EEnov est capable de répondre aux besoins et aux enjeux de ses clients en matière de design éco-responsable tout en proposant des prestations à la hauteur de leurs ambitions.
Envie d’échanger sur un” éco-logo” ou sur un” web design éco-conçu” ?
