Optimiser la portée organique de vos vidéos Facebook en 2019

Chaque année, Facebook annonce des changements quant à sa manière de choisir les publications qui auront la meilleure portée organique sur son réseau. Aujourd’hui, je vous présente un résumé de l’annonce Facebook pour la portée organique des vidéos en 2019. Avant de commencer, récapitulons les critères qui ont déjà un impact sur la portée organique des vidéos.

L’affichage et la mise en avant de vos vidéos sur le réseau sont calculés en fonction de plusieurs critères notifiés ci-dessous:

• L’attention portée à la vidéo (la capacité de votre vidéo à garder captif l’internaute le plus longtemp possible).
• Le temps moyen de visionnage : doit être égale à 1 minute minimum (sinon Facebook risque de la considérer de faible qualité).
• Le nombre de vues, de partages et de commentaires de la vidéo
• Le nombre de réactions (Like, love, wow…)
• L’authenticité
• La célérité des réactions que va avoir la vidéo : plus les réactions seront rapides, plus elle sera mise en avant par Facebook.
• La fidélité des viewers : plus la vidéo est regardée par des personnes ayant déjà été actifs sur votre page, plus la vidéo sera considérée comme qualitative par Facebook.
• Le nombre de nouveaux abonnés post visionnage : plus vous aurez de conversions en fans sur votre page, plus celle-ci est qualitative pour Facebook.
• Le nombre de cliqueurs sur le bouton “Lecture” est un signal intéressant pour Facebook (hors lectures automatiques)
• La durée de votre vidéo : un format d’un minimum de 3 minutes est recommandé car facebook privilégie les formats longs.
• L’ancienneté de la page : plus la page a d’historique plus c’est qualitatif pour Facebook.
• Le nombre de personnes suivant votre page

Il y en a bien sûr d’autres mais ce sont les plus importants pour Facebook en 2019.

3 nouveaux facteurs mis en avant pour vos vidéos sur les réseaux sociaux.

• La fidélité des internautes : plus les lecteurs sont récurrents donc fidèles, plus Facebook dopera votre portée organique.
• La qualité ainsi que la durée de visionnage : plus les internautes regarderont intégralement la vidéo, plus celle-ci sera considérée comme qualitative.
• L’originalité et l’authenticité : les vidéos dupliquées ou modifiées sont “sanctionnées” par Facebook. La mise en avant des contenus uniques sera plus qualitatifs par le réseau.

Facebook s’efforce de promouvoir le contenu vidéo dans le fil d’actualité des internautes. Facebook a notamment lancé en 2016 : Facebook Live. Ce service de diffusion de vidéos en direct permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos depuis un appareil mobile.

Les “live” de Facebook génèrent une portée performante pour plusieurs raisons :

• Une meilleure accessibilité aux yeux de la communauté
• Une notification aux audiences pour signaler un direct sur la page
• Un engagement plus prononcé de notre communauté (questions & réponses, événement en direct…).

Les marketeurs voient en cette plateforme un support idéal pour la communication de l’histoire des entreprises qui permet de tisser des liens avec les internautes.

L’algorithme Facebook étant exigeant, ne pénalisez pas vos publications en publiant à un moment aléatoire. Vous pouvez, grâce aux statistiques de votre page, analyser à quel moment vos internautes sont les plus actifs. Ce que je vous recommande fortement pour atteindre un maximum de fans.

En semaine, les meilleurs moments sont durant “les pauses travail” ou durant les trajets. Soit le matin vers 8h00, la pause déjeuner vers 11h30 et le soir aux alentours de 18h00. Le week-end, favorisez le midi et le soir. Mais pour plus de précisions, analyser directement vos statistiques en fonction de vos fans.

Allez sur votre page Facebook > Statistiques > Publications

Affichés, les jours et horaires où vos internautes sont les plus actifs. Un conseil ! Prenez 3 pics, un dans la matinée, un pour le midi et le dernier dans la soirée. Ces pics seront VOS moments.

Vous êtes maintenant parés pour publiez vos vidéos sur Facebook, bonne chance 🙂